谁能拯救雅虎

 


1994年诞生的雅虎一度是全球互联网企业领头羊,标杆型企业。1996年3月7日,雅虎股票正式上市,这一天被评为“华尔街盛事”。2007年6月2日,雅虎CTO纳泽姆离职,杨致远接任,6月19日,接任CEO,塞梅尔黯然离去。   雅虎的13年,雅虎的辉煌与危机,均是互联网领域的生动教材

寻找雅虎5大衰败基因

丧失技术追求

搜索技术

 

 

广告系统


视频
谁能拯救雅虎
大卫?费罗
  1998年,雅虎创始人大卫?费罗拒绝收购拉里?佩奇和塞尔吉?布林的技术,他劝两位斯坦福校友自己创业。8月,在大卫?费罗的鼓励下,两人放下博士课程,开始真正的“下海”。
   2000年6月,雅虎放弃搜索引擎Inktomi,选择Google为自己提供搜索引擎服务,这时的雅虎似乎依然认为并不需要自己的搜索技术。
   在PC史上相映成趣的一件事情是,在二十多年前,比尔.盖茨一面签合同与乔布斯合作开发图形界面,一面偷偷开发出了自己的Windows。因为,这是微软的技术追求。
  2003年6月,Google推出AdSense,这一广告计划能按照网站内容做广告。3年8个月之后,2007年2月6日,雅虎才正式启动巴拿马(Pana-ma)。尽管比华尔街的期待早了一个月,但是之前“巴拿马”种种借口的数次推迟发布已经引起投资者的不满。
  业界人士预计,目前雅虎从每次搜索查询广告获得的收入为4美分,低于谷歌的11美分。不仅如此,目前谷歌市值已为雅虎5倍。
  当去年Google以16.5亿美元的价格收购YouTube,雅虎却在合并其16个视频服务。
跟着华尔街指挥棒
华尔街指挥棒
谁能拯救雅虎
雅虎收购3721
  2001年,雅虎董事会和投资者决定找来了不懂互联网的CEO。也是这一年,3月份,拉里?佩奇和塞尔吉?布林却请来了有着深厚技术背景的埃里克?施密特,此前他曾担任过Novell公司任董事长兼首席执行官。
   在华尔街的指挥棒下,追求好看的财务报表,追求短期利益,让雅虎丧失技术追求。
   在放弃Inktomi选择Google两年半之后,2002年年底,雅虎宣布以2.35亿美元(实为2.896亿)收购Inktomi。
   2003年年7月,雅虎又以16.3亿美元收购互联网付费搜索服务公司Overture。11月,雅虎以1亿美元的价格收购了3721进入“中国搜索市场”,这个软件后来被自己的创始人称之为“流氓软件”。
   到2007年3月,Google在美国搜索引擎市场的占有率为64.13% ,雅虎为21.26%。
悲伤的收购故事



错过Google

 


输了Youtube和DoubleClick

 


拿不下Facebook

 

谁能拯救雅虎
Google收购DoubleClick
  2001年,Google面临发展危险,分析师们说,这是雅虎最好的时机。可是,雅虎并没有做什么。
   戏剧化的是,2006年秋天,当雅虎的股价连续下跌的时候,分析师们毫不客气地说,Google可能会收购雅虎。
  2006年,消息称雅虎有意收购Youtube。当年10月,Google宣布16.5亿美元的价格收购Youtube。
   2007年,媒体传出雅虎与Google竞购DoubleClick,4月份,Google宣布与DoubleClick签署最终收购协议,将以31亿美元现金收购DoubleClick股权。再次完败于Google。
  如果重新再回到1998年,费罗一定会痛快地买下Google。
  2006年9月,《华尔街日报》传出消息,雅虎正与社交网络网站Facebook进行深入谈判,雅虎可能以10亿美元的价格收购Facebook。
   后来的消息是,Facebook拒绝了雅虎抛出的10亿美元的收购诱惑,力图自己搞IPO。
   最近版本的传言是20亿,依然没有搞定,这成为科技博客的好话题。
一个不懂互联网的媒体人
媒体人塞梅尔

谁能拯救雅虎 特里.塞梅尔

  2001年5月,特里.塞梅尔被任命为雅虎公司董事长兼首席执行官。此前他曾在华纳兄弟公司工作了24年。
   塞梅尔错失了对Google的收购,错失了一系列发展机会。分析师总结,塞梅尔不懂互联网。
  在三年前Google上市前夕,塞梅尔信心十足地向证券分析师及资金经理们表示,雅虎将保持其是互联网领域最具前途公司的地位。Google自  2004年8月首次公开发行时,雅虎在规模和市值上均超过了Google。Google首次公开发行后的市值为230亿美元,当时雅虎的市值为390亿美元。在2006年,雅虎股价跌去了35%,市值降至360亿美元,与此同时,其主要竞争对手谷歌的股票却大幅飙升17%,市值涨至1490亿美元。不过以演说见长的塞梅尔表示,雅虎正在用代号“巴拿马”的广告计划重振雄风。
  而过去3年,塞梅尔所获得的薪酬比竞争对手CEO获得薪酬的平均值高出9倍。2006年,塞梅尔获得了价值7170万美元的薪酬。
  塞梅尔离别时,杨致远说,这是一个悲情时刻,或许更应该形容雅虎的这几年。
雅虎酋长的失落
缺乏灵魂的“老大”
谁能拯救雅虎 杨致远
  杨致远接任了CEO,之前,6月2日,他已经接替离任的CTO纳泽姆负责技术规划。
  尽管曾在创业初期管理过雅虎,但1996年雅虎上市后,杨致远一直没有担任过高层管理人员。他与费罗一同创办雅虎时就表示:“当我们创业时,就知道我们两人中谁也不会当CEO,我们知道两人谁也不会听对方的。”
  尽管当初被大家认为“技术嗅觉灵敏”,但这些年雅虎来丧失技术追求,在技术上反应迟缓,杨致远责无旁贷。
  投资者认为,雅虎业绩落后于谷歌,董事会难辞其咎;在杨致远扮演“雅虎酋长”角色的同时,他也是董事会成员之一,如果问责董事会,则杨致远本人也有份。
  市场研究公司Global Equities Research分析师特利普?乔德利(Trip Chowdhry)说:“如果杨致远没有发挥好自己作为雅虎酋长的作用,他又怎么能在CEO职位上取得成功?他们已经错过了那班船,而互联网领域没有第二次机会”。故此,杨致远担任CEO被普遍认为是过渡性。
  尽管曾经的互联网“老大”雅虎注定是一个有着历史标杆意义的企业,但是杨致远却不是乔布斯,也不是盖茨。杨致远在雅虎并没有留下太多烙印,杨致远不是雅虎的灵魂。

雅虎大事记

历届雅虎CEO的更替
谁能拯救雅虎
谁能拯救雅虎
谁能拯救雅虎
谁能拯救雅虎
1994年1月:DavidFilo和杨致远创立雅虎
1999年1月12日:库格尔担任董事长兼CEO
2001年4月17日:塞梅尔担任董事长兼CEO
2007年6月:创始人杨致远复出担任CEO
雅虎重组历史
2002年5月,六大部门合并为五个 [商务、列表、媒体、通信、企业和接入] 重组成 [搜索与市场、媒体与销售、消费者服务、网络服务和企业解决方案]
2006年12月,花生酱宣言:大规模重组,裁员20%   高级副总裁布拉德-加林豪斯在备忘录中提出:雅虎什么事都想做,向所有人提供所有服务,缺少一个有重点、有凝聚力的目标。
  雅虎重组的要点为:
  1、COO丹?罗森维格离职;
  2、雅虎公司将被重组为两个业务大部门:一个是“受众”业务,包括网络媒体、电子商务、搜索、通信产品和其他服务。 另外一个业务称之为“广告和出版”,其中主要包括利用“受众业务”牟利的网络广告业务;
  3、雅虎CTO法扎德?纳泽姆将主要负责公司技术开发,用户业务由一位新聘高管负责;
  4、苏珊?德克将领导广告主及出版商业务群,负责雅虎最核心的广告业务。
雅虎收购历史
雅虎历次合纵连横
2003年3月19日 完成对Inktomi的收购
2003年10月7日 16.3亿美元收购搜索引擎Overture
2003年11月 1.2亿美元收购3721
2004年09月 1.6亿美元收购音乐下载网站Musicmatch
2005年10月 收购Upcoming.org
2005年10月 收购Whereonearth,改善其地方搜索和手机服务
2006年10月 收购视频广告专业公司AdInterax
2006年11月 收购瑞典移动通讯公司KenetNetworks
2006年12月 收购台湾博客、在线相册运营商WRETCH
2007年01月 千万美元收购MyBlogLog
2007年04月 6.8亿美元收购网络广告中介Right Media
2004年02月 放弃与Google合作
2005年10月 和微软宣布合作计划 双方IM实现互通
2005年11月 TiVo和雅虎宣布在电视节目刻录领域进行合作
2006年01月 雅虎微软合作破裂。MSN搜索测试版现身 结束与雅虎合作为时不远
2006年04月 RIM雅虎达成合作协议 黑莓提供雅虎社区服务
2006年05月 雅虎eBay宣布正式结盟
2006年11月 雅虎与7家美国报业集团合作
雅虎错失的收购机会
Google报价出尔反尔 雅虎CEO后悔未将其收购
塞梅尔称没有收购Google是最愚蠢的事情
雅虎两大遗憾:未收购Google又错过Facebook

雅虎关键词

雅虎的四个时间拐点
1996年4月13日   成立一年多的雅虎登录纳斯达克,共发行260万股,每股股价13美元。同年,雅虎第一个国际版----“雅虎!日本”正式成立。还是在这一年底,雅虎扭亏为盈,成为少数获利的网络公司。
2001年9与26日   受到互联网泡沫破灭的影响,雅虎收入锐减,股价收到波及,2001年9与26日,雅虎股价跌至历史最低谷,调整后的盘后价仅为4.05美元。也就是在这样的状况下,没有任何互联网背景、不懂技术的传媒人塞梅尔入主雅虎,开始了他拯救雅虎股价、打造传媒帝国之路,也为雅虎帝国的没落埋下了伏笔。
2003年   互联网开始复苏,网络广告突破困难,搜索引擎风生水起,成立于1999年的Google开始暂露头角。雅虎无疑也意识到了这个问题,在2003年收购了收购了Inktomi和Overture。并在随后的2004年初终止了与Google的合作。
2007年   塞梅尔六年雅虎CEO生涯,成功拉升了雅虎的股价,但同时也把雅虎带入了媒体帝国的深渊。关注媒体忽视技术的后果就是在网络新贵Google的面前节节败退,也直接导致了酋长重新出山。

2009年12月20日消息,据国外媒体报道,最新数据显示,雅虎搜索市场份额已经降至历史最低,这对雅虎营收是个巨大打击。 调研公司comScore本周公布的数据显示,今年11月,谷歌和微软搜索市场份额继续攀升,而雅虎则继续下滑,仅剩17.5%。 目前,雅虎市场份额已经降至历史最低,这对雅虎营收是个不小的打击。据内部和分析人士预计,雅虎搜索份额下降一个百分点,营收就会减少1亿至1.5亿美元。 摩根大通分析师伊马兰·可汗(Imran Khan)称:“我们预计,每损失一个百分点,就会影响雅虎1.5亿美元营收。”因此,雅虎的每位员工都不希望看到搜索份额下滑。



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