1994年诞生的雅虎一度是全球互联网企业领头羊,标杆型企业。1996年3月7日,雅虎股票正式上市,这一天被评为“华尔街盛事”。2007年6月2日,雅虎CTO纳泽姆离职,杨致远接任,6月19日,接任CEO,塞梅尔黯然离去。
雅虎的13年,雅虎的辉煌与危机,均是互联网领域的生动教材
寻找雅虎5大衰败基因
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大卫?费罗 |
1998年,雅虎创始人大卫?费罗拒绝收购拉里?佩奇和塞尔吉?布林的技术,他劝两位斯坦福校友自己创业。8月,在大卫?费罗的鼓励下,两人放下博士课程,开始真正的“下海”。
2000年6月,雅虎放弃搜索引擎Inktomi,选择Google为自己提供搜索引擎服务,这时的雅虎似乎依然认为并不需要自己的搜索技术。
在PC史上相映成趣的一件事情是,在二十多年前,比尔.盖茨一面签合同与乔布斯合作开发图形界面,一面偷偷开发出了自己的Windows。因为,这是微软的技术追求。 |
2003年6月,Google推出AdSense,这一广告计划能按照网站内容做广告。3年8个月之后,2007年2月6日,雅虎才正式启动巴拿马(Pana-ma)。尽管比华尔街的期待早了一个月,但是之前“巴拿马”种种借口的数次推迟发布已经引起投资者的不满。
业界人士预计,目前雅虎从每次搜索查询广告获得的收入为4美分,低于谷歌的11美分。不仅如此,目前谷歌市值已为雅虎5倍。 |
当去年Google以16.5亿美元的价格收购YouTube,雅虎却在合并其16个视频服务。 | |
华尔街指挥棒 |
雅虎收购3721 |
2001年,雅虎董事会和投资者决定找来了不懂互联网的CEO。也是这一年,3月份,拉里?佩奇和塞尔吉?布林却请来了有着深厚技术背景的埃里克?施密特,此前他曾担任过Novell公司任董事长兼首席执行官。
在华尔街的指挥棒下,追求好看的财务报表,追求短期利益,让雅虎丧失技术追求。
在放弃Inktomi选择Google两年半之后,2002年年底,雅虎宣布以2.35亿美元(实为2.896亿)收购Inktomi。
2003年年7月,雅虎又以16.3亿美元收购互联网付费搜索服务公司Overture。11月,雅虎以1亿美元的价格收购了3721进入“中国搜索市场”,这个软件后来被自己的创始人称之为“流氓软件”。
到2007年3月,Google在美国搜索引擎市场的占有率为64.13%
,雅虎为21.26%。 | | |
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Google收购DoubleClick |
2001年,Google面临发展危险,分析师们说,这是雅虎最好的时机。可是,雅虎并没有做什么。
戏剧化的是,2006年秋天,当雅虎的股价连续下跌的时候,分析师们毫不客气地说,Google可能会收购雅虎。 |
2006年,消息称雅虎有意收购Youtube。当年10月,Google宣布16.5亿美元的价格收购Youtube。
2007年,媒体传出雅虎与Google竞购DoubleClick,4月份,Google宣布与DoubleClick签署最终收购协议,将以31亿美元现金收购DoubleClick股权。再次完败于Google。 如果重新再回到1998年,费罗一定会痛快地买下Google。 |
2006年9月,《华尔街日报》传出消息,雅虎正与社交网络网站Facebook进行深入谈判,雅虎可能以10亿美元的价格收购Facebook。
后来的消息是,Facebook拒绝了雅虎抛出的10亿美元的收购诱惑,力图自己搞IPO。
最近版本的传言是20亿,依然没有搞定,这成为科技博客的好话题。 | | |
媒体人塞梅尔 |
特里.塞梅尔 |
2001年5月,特里.塞梅尔被任命为雅虎公司董事长兼首席执行官。此前他曾在华纳兄弟公司工作了24年。
塞梅尔错失了对Google的收购,错失了一系列发展机会。分析师总结,塞梅尔不懂互联网。 在三年前Google上市前夕,塞梅尔信心十足地向证券分析师及资金经理们表示,雅虎将保持其是互联网领域最具前途公司的地位。Google自 2004年8月首次公开发行时,雅虎在规模和市值上均超过了Google。Google首次公开发行后的市值为230亿美元,当时雅虎的市值为390亿美元。在2006年,雅虎股价跌去了35%,市值降至360亿美元,与此同时,其主要竞争对手谷歌的股票却大幅飙升17%,市值涨至1490亿美元。不过以演说见长的塞梅尔表示,雅虎正在用代号“巴拿马”的广告计划重振雄风。 而过去3年,塞梅尔所获得的薪酬比竞争对手CEO获得薪酬的平均值高出9倍。2006年,塞梅尔获得了价值7170万美元的薪酬。 塞梅尔离别时,杨致远说,这是一个悲情时刻,或许更应该形容雅虎的这几年。 | |
缺乏灵魂的“老大” |
杨致远 |
杨致远接任了CEO,之前,6月2日,他已经接替离任的CTO纳泽姆负责技术规划。 尽管曾在创业初期管理过雅虎,但1996年雅虎上市后,杨致远一直没有担任过高层管理人员。他与费罗一同创办雅虎时就表示:“当我们创业时,就知道我们两人中谁也不会当CEO,我们知道两人谁也不会听对方的。”
尽管当初被大家认为“技术嗅觉灵敏”,但这些年雅虎来丧失技术追求,在技术上反应迟缓,杨致远责无旁贷。 投资者认为,雅虎业绩落后于谷歌,董事会难辞其咎;在杨致远扮演“雅虎酋长”角色的同时,他也是董事会成员之一,如果问责董事会,则杨致远本人也有份。 市场研究公司Global
Equities Research分析师特利普?乔德利(Trip
Chowdhry)说:“如果杨致远没有发挥好自己作为雅虎酋长的作用,他又怎么能在CEO职位上取得成功?他们已经错过了那班船,而互联网领域没有第二次机会”。故此,杨致远担任CEO被普遍认为是过渡性。 尽管曾经的互联网“老大”雅虎注定是一个有着历史标杆意义的企业,但是杨致远却不是乔布斯,也不是盖茨。杨致远在雅虎并没有留下太多烙印,杨致远不是雅虎的灵魂。 | |
雅虎大事记
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1994年1月:DavidFilo和杨致远创立雅虎 |
1999年1月12日:库格尔担任董事长兼CEO |
2001年4月17日:塞梅尔担任董事长兼CEO |
2007年6月:创始人杨致远复出担任CEO | |
2002年5月,六大部门合并为五个 |
[商务、列表、媒体、通信、企业和接入] 重组成
[搜索与市场、媒体与销售、消费者服务、网络服务和企业解决方案] |
2006年12月,花生酱宣言:大规模重组,裁员20% |
高级副总裁布拉德-加林豪斯在备忘录中提出:雅虎什么事都想做,向所有人提供所有服务,缺少一个有重点、有凝聚力的目标。 雅虎重组的要点为: 1、COO丹?罗森维格离职; 2、雅虎公司将被重组为两个业务大部门:一个是“受众”业务,包括网络媒体、电子商务、搜索、通信产品和其他服务。
另外一个业务称之为“广告和出版”,其中主要包括利用“受众业务”牟利的网络广告业务; 3、雅虎CTO法扎德?纳泽姆将主要负责公司技术开发,用户业务由一位新聘高管负责; 4、苏珊?德克将领导广告主及出版商业务群,负责雅虎最核心的广告业务。 |
2003年3月19日 完成对Inktomi的收购 |
2003年10月7日 16.3亿美元收购搜索引擎Overture |
2003年11月 1.2亿美元收购3721 |
2004年09月 1.6亿美元收购音乐下载网站Musicmatch |
2005年10月 收购Upcoming.org |
2005年10月 收购Whereonearth,改善其地方搜索和手机服务 |
2006年10月 收购视频广告专业公司AdInterax |
2006年11月 收购瑞典移动通讯公司KenetNetworks |
2006年12月 收购台湾博客、在线相册运营商WRETCH |
2007年01月 千万美元收购MyBlogLog |
2007年04月 6.8亿美元收购网络广告中介Right Media | |
2004年02月 |
放弃与Google合作 |
2005年10月 |
和微软宣布合作计划 双方IM实现互通 |
2005年11月 |
TiVo和雅虎宣布在电视节目刻录领域进行合作 |
2006年01月 |
雅虎微软合作破裂。MSN搜索测试版现身 结束与雅虎合作为时不远 |
2006年04月 |
RIM雅虎达成合作协议 黑莓提供雅虎社区服务 |
2006年05月 |
雅虎eBay宣布正式结盟 |
2006年11月 |
雅虎与7家美国报业集团合作 |
Google报价出尔反尔 雅虎CEO后悔未将其收购 |
塞梅尔称没有收购Google是最愚蠢的事情 |
雅虎两大遗憾:未收购Google又错过Facebook | |
雅虎关键词
1996年4月13日 |
成立一年多的雅虎登录纳斯达克,共发行260万股,每股股价13美元。同年,雅虎第一个国际版----“雅虎!日本”正式成立。还是在这一年底,雅虎扭亏为盈,成为少数获利的网络公司。 |
2001年9与26日 |
受到互联网泡沫破灭的影响,雅虎收入锐减,股价收到波及,2001年9与26日,雅虎股价跌至历史最低谷,调整后的盘后价仅为4.05美元。也就是在这样的状况下,没有任何互联网背景、不懂技术的传媒人塞梅尔入主雅虎,开始了他拯救雅虎股价、打造传媒帝国之路,也为雅虎帝国的没落埋下了伏笔。 |
2003年 |
互联网开始复苏,网络广告突破困难,搜索引擎风生水起,成立于1999年的Google开始暂露头角。雅虎无疑也意识到了这个问题,在2003年收购了收购了Inktomi和Overture。并在随后的2004年初终止了与Google的合作。 |
2007年 |
塞梅尔六年雅虎CEO生涯,成功拉升了雅虎的股价,但同时也把雅虎带入了媒体帝国的深渊。关注媒体忽视技术的后果就是在网络新贵Google的面前节节败退,也直接导致了酋长重新出山。 |
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2009年12月20日消息,据国外媒体报道,最新数据显示,雅虎搜索市场份额已经降至历史最低,这对雅虎营收是个巨大打击。
调研公司comScore本周公布的数据显示,今年11月,谷歌和微软搜索市场份额继续攀升,而雅虎则继续下滑,仅剩17.5%。
目前,雅虎市场份额已经降至历史最低,这对雅虎营收是个不小的打击。据内部和分析人士预计,雅虎搜索份额下降一个百分点,营收就会减少1亿至1.5亿美元。
摩根大通分析师伊马兰·可汗(Imran Khan)称:“我们预计,每损失一个百分点,就会影响雅虎1.5亿美元营收。”因此,雅虎的每位员工都不希望看到搜索份额下滑。